Perché e come difendere la nostra coolness

Cool e coolness sono sfuggenti, liquidi per definizione. Cambiano in funzione di tempo, geografie, canoni estetici, culture e sub-culture transnazionali e globali. Tutti elementi che tendono a dare alla percezione di ciò che è cool un dinamismo apparentemente imprevedibile, e per questo ormai da decenni oggetto di analisi specialistiche volte a spiegre quali siano le componenti fondamentali delle scelte di acquisto e di successo di prodotti e brand